NANTES
VILLE ET MÉTROPOLE
Accompagnement
Stratégie
Ecriture
Design
Territoire
FAIRE EXISTER NANTES, DANS SA PLACE DE VILLE ENGAGÉE ! SOCIALE ÉCOLOGIQUE ET CULTURELLE !
Nantes ville et métropole dessine un territoire où se logent des enjeux, des confrontations, où s’expriment des luttes, des résistances qui parlent de l’époque.
Quelles convictions affirmer, quand sa ville est dénigrée par la fachosphère ? que le fascisme monte, que la crise écologique est là, et que la région coupe massivement les subventions faites à la culture ?
Quelles incarnations poser, quand le passage d’échelle de la ville à la métropole, fait bouger les repères de ceux et celles qui y vivent ? et que l’identité du territoire dans lequel on vit n’existe pas encore à l’échelle du quartier ? Comment rassurer et prendre soin de ses concitoyen·nes dans un temps de mouvement violent, intense et de transformation du monde ?
Comment enfin, redonner à voir, à considérer, la valeur de ce qui est fait,
même si tout n’est jamais parfait ?
C’est à toutes ces questions que le design du nouveau site de Nantes tente de répondre.
EN AMONT DU TRAVAIL CRÉATIF, J’ORGANISE UN ATELIER « PORTRAIT DE VILLE ».
Pour aider les directions éditoriales, techniques et de communication à se forger une vision commune, je partage un audit des outils de communication existants, j’inspire de nouvelles représentations possibles.
En petits groupes de « quartiers », je propose des exercices pour que s’expérimentent de nouveaux choix créatifs.
EN AMONT DU TRAVAIL CRÉATIF, J’ORGANISE UN ATELIER « PORTRAIT DE VILLE ».
Pour aider les directions éditoriales, techniques et de communication à se forger une vision commune, je partage un audit des outils de communication existants, j’inspire de nouvelles représentations possibles.
En petits groupes de « quartiers », je propose des exercices pour que s’expérimentent de nouveaux choix créatifs.
PAS À PAS, AVEC ATTENTION, JE FAIS LA PÉDAGOGIE DES CHOIX.
Au fil des échanges s’affirme un positionnement, s’ébauche une esthétique partagée de la ville. Un consensus s’exprime.
Quelques temps plus tard, en simplicité, en sérénité, la direction de création est posée. Le principe d’un codant neutre, forme d’identité de transition pour le territoire, ville et métropole, est acté. Une typographie unique, en trois styles, une palette trichrome, un principe iconographique, et un partenariat avec un illustrateur sont entérinés. Le travail d’expérimentation et de traduction créative peut s’amorcer.
AURÉLIEN MABILAT REJOINT LE PROJET !
Ensemble, nous travaillons en « war room », cette expression que je déteste. Disons que nous nous consacrons à 100% à la refonte du site dans un temps intense, fou.
L’ambition posée par la ville et l’agence Adimeo, d’un site tout autant éditorial et serviciel, que culturel fonde nos choix.
PAS À PAS, AVEC ATTENTION, JE FAIS LA PÉDAGOGIE DES CHOIX.
Au fil des échanges s’affirme un positionnement, s’ébauche une esthétique partagée de la ville. Un consensus s’exprime.
Quelques temps plus tard, en simplicité, en sérénité, la direction de création est posée. Le principe d’un codant neutre, forme d’identité de transition pour le territoire, ville et métropole, est acté. Une typographie unique, en trois styles, une palette trichrome, un principe iconographique, et un partenariat avec un illustrateur sont entérinés. Le travail d’expérimentation et de traduction créative peut s’amorcer.
AURÉLIEN MABILAT REJOINT LE PROJET !
Ensemble, nous travaillons en « war room », cette expression que je déteste. Disons que nous nous consacrons à 100% à la refonte du site dans un temps intense, fou.
L’ambition posée par la ville et l’agence Adimeo, d’un site tout autant éditorial et serviciel, que culturel fonde nos choix.
Nous concevons deux home travaillant
en symétrie.
Nous faisons le pari de structurer le design par les contenus et par le caractère typographique. Les styles travaillent comme une signalétique. Du dessin dit « condensed » à « l’extended », du « light » à « l’extra bold » les tonalités de voix de la ville s’en trouvent élargies.
La structure de une se défait
des académismes.
Les contenus d’actualité jouxtent le header, les services nantais sont traduits en pictos-applis bien visibles et cliquables, les comptes rendus municipaux, les contenus narratifs, dossiers saisonniers, séries, sont mis en valeur dès la home page.
Nous concevons deux home travaillant en symétrie.
Nous faisons le pari de structurer le design par les contenus et par le caractère typographique. Les styles travaillent comme une signalétique. Du dessin dit « condensed » à « l’extended », du « light » à « l’extra bold » les tonalités de voix de la ville s’en trouvent élargies.
La structure de une se défait des académismes.
Les contenus d’actualité jouxtent le header, les services nantais sont traduits en pictos-applis bien visibles et cliquables, les comptes rendus municipaux, les contenus narratifs, dossiers saisonniers, séries, sont mis en valeur dès la home page.
UN NOUVEAU DESIGN SYSTEM SE DÉPLOIE POUR QUE S’AFFIRME ET S’INCARNE UNE NOUVELLE IDENTITÉ TERRITORIALE POUR NANTES.
Pour favoriser la lecture en ligne, les textes sont travaillés dans des corps généreux.
À la manière des affiches, ils portent hauts les engagements sociaux, écologiques et culturels du territoire. Le travail sur la couleur balise les écrans du site, la collaboration avec l’illustrateur Docteur Paper type la home « Que faire à Nantes » et poursuit, en cela l’articulation constante entre fonctionnalité et parti pris esthétique.
Aucune video intégrée, des fichiers images allégés, une typographie unique,
des contenus textes sans image, la démarche d’éco-conception portée par le commanditaire stimule nos parti pris.
UN SITE ÉCO-CONÇU TOUT AUTANT ÉDITORIAL QUE SERVICIEL.
Certaines images utilisées en maquette de cet article sont issues du travail photographique d’auteur·ices ©tousdroitsréservés.
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