FLEURS D’HALAGE

Design
Stratégie
Écriture
Économie Sociale et Solidaire

TÊTE HAUTE COMME
TIGE AU SOLEIL

Car il n’est aucun endroit qui ne mérite beauté et poésie, les Temps Modernes accompagne Fleurs d’Halage.
Fleurs d’Halage est une association de l’économie sociale et solidaire. Elle œuvre à l’insertion professionnelle d’hommes et de femmes par la culture des fleurs. Elle est implantée à L’Île-Saint-Denis. Pour Fleurs d’Halage, les Temps Modernes refond toute l’identité visuelle et éditoriale. 

Le logotype Fleurs d’Halage est constitué d’un lettrage de marque et d’un monogramme. Construit autour des initiales F et H de Fleurs d’Halage, il met en scène une graine, qui devient germe, puis feuille épanouie.

À rebours des codes de l’économie sociale et solidaire qui, trop souvent encore, suspecte l’élégance de faux semblants. Fleurs d’Halage a choisi, ce sera oui ! Oui à la finesse, oui au sensible, oui à l’émotion !

Travailler avec les Temps Modernes fut plus que créer un logo, ou même une identité de marque. Cela a permis, par l’écoute et le dialogue, de préciser les enjeux de notre démarche, mettre en mots nos rêves et nos ambitions, accepter que notre projet puisse véhiculer plus de sens que nous ne le pensions. Notre identité visuelle s’aligne aujourd’hui avec la force du projet et renvoie l’image que nous n’avions pas osé voir dans les yeux de nos clients et de nos partenaires. C’est comme si notre projet Fleurs d’Halage avait éclos, dans la lumière du regard qu’on lui porte désormais.

STÉPHANE BERDOULET

Co-directeur de l’association Halage.

Tête haute comme tige au soleil, c’est la promesse formulée par Fleurs d’Halage. Promesse de prendre soin des femmes et des hommes, comme elle prend soin des fleurs ; promesse de transmettre à chacun.e un métier ; promesse enfin d’aider chacun.e à se tenir droit dans sa vie, en toute dignité.
Car les mots peuvent être vidés de leur sens à avoir été trop entendus, trop policés, trop contrôlés. Le manifeste Fleurs d’Halage assume, il sera politique, il sera poétique ou il ne sera pas.
Le temps des fleurs. Un après-midi d’été, prendre le temps de regarder, de broder même _ le monogramme Fleurs d’Halage.
Pour le logo de Fleurs d’Halage, j’ai souhaité creuser dans le terreau fertile de la matière typographique afin de créer une impression florale, organique. Le dessin du texte avec ses sérifs généreux accompagne le symbole, qui lui-même évoque une plante, de la germination de la graine, aux pousses, au treillis et aux feuilles. Chaque élément du logo, chaque réglage, a été pensé afin de pouvoir retrouver un lien direct avec les fleurs, dans un registre d’élégance et de raffinement extrêmes.

ANNE-DAUPHINE BORIONE

Anne-Dauphine Borione _ Daytona Mess est dessinatrice de caractères.

Un vert printemps vibrant, un jaune mimosa or, un rose corail fluo : c’est l’univers coloriel de Fleurs d’Halage.

Le massif, c’est le nom du meuble corner de vente Fleurs d’Halage.
Il a été conçu dans une économie de moyens (bois et textiles de réemploi), crée par Lao Scop en collaboration avec Rosalie Péricaud, artisane métallière, et les Temps Modernes, trois structures implantées en Seine-Saint-Denis, comme Fleurs d’Halage.

C’est trop bien ! merci ! Je suis trop content !

NICOLAS FESCOURT

Chargé de projet Fleurs d’Halage.

Rougir comme une pivoine. Quand FH de la Fondation « la France s’engage » regarde le monogramme FH de Fleurs d’Halage, un sourire s’esquisse… et je n’y peux rien.
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